網絡營銷成功與否的最終衡量标準就是筆電實現成交，不管是網絡直接成交還是線下(xià)的成交。對于中(zhō自請ng)小企業(yè)大部分網絡營銷模式來說，成交的關(guān)鍵就高請在于網站(zhàn)(網店)的轉化率，這主要由兩個(gè)關(guān)鍵輛近因素決定：一是網站(zhàn)的客戶體驗;為身二就是流量的質量度。

　　流量的質量度主要取決于網絡傳播推廣時的策略員笑是否精準，是否吸引的是目标受衆，傳播信息設計是否公西符合受衆心理預期，傳播載體是否目标受衆圈等。

　　而網站(zhàn)的客戶體驗主要體現在網站(zhàn)結構、網站刀妹(zhàn)視覺、商(shāng)品銷售力、網站(zhàn)的公信媽村力等因素。這也就是我們常說的營銷型網站(zhàn)(網鐵行店)。那營銷型網站(zhàn)規劃從哪些方面入手了?菜根房麗譚分享下(xià)自己的觀點。

 

　　清晰的結構流程

　　網站(zhàn)結構就是網站(zhàn)的骨幹，是高度抽象業朋的脈絡，就像房(fáng)子(zǐ)的框輛醫架，網站(zhàn)結構相當于指南針和(hé)地圖，起到引導客戶的去內作用。

　　網站(zhàn)結構不清晰是很多企業紙短(yè)網站(zhàn)的通(tōng)病，核心價值不突出光信、重點不明确、内容雜亂，沒有引導客戶的思維。用戶就像在一個(gè)迷宮中(這老zhōng)轉，進不去、退不了，找不到自己需要的内容。線我

　　網站(zhàn)結構規劃主要考慮用戶思維習慣，通(tōng著道)過引導用戶操作順利實現預期目标。這要要求規劃能舞者首先要分析用戶心理和(hé)自己産品的核心優勢。用戶最關唱懂(guān)注的是什麼?先讓用戶了解什麼内容，然後又了解什麼内容?用什麼打動煙做(dòng)客戶?規劃網站(zhàn)結構一定要有引導用戶購買或者最終聯妹雨系客服又或者拿起電話的意識。規劃網站(zhàn)的結構還需要考慮搜索引擎的費煙喜好，通(tōng)過合理的層級結構和(hé)内部鍊接方便自是爬蟲搜索。

　　極具沖擊力的視覺表現

　　視覺是網站(zhàn)用戶接觸的第外醫一個(gè)因素。所以一個(gè)網站(zhà理場n)想要用戶喜歡，首先就得在視覺上打動(dòng)用水通戶。

　　規劃網站(zhàn)視覺一定要從用戶的審美習慣出朋山發，切忌憑自己的主觀願望來确定視覺表現。一般生匠來說，網站(zhàn)視覺規劃先要确定基本主色調和(hé從美)輔助色調，然後畫出首頁布局圖，美工設計舞得。F型網站(zhàn)布局是比較通(tōng)用穩妥的視覺結構，但有時候街舞也可(kě)以突出個(gè)性。

　　極具銷售力的商(shāng)品展示

　　首先需要明确的一點是，任何企業(yè)都頻道是銷售商(shāng)品，商(shāng)品可刀吧(kě)以是具體的産品，也可(kě)以是一項服務，或者品牌公司，甚至是一個費錯(gè)人。

　　商(shāng)品展示是網站(zh窗愛àn)規劃的核心要素，能不能打動(dòng)用戶，主要就是商離的(shāng)品頁面是否具備強有力的銷售力。

　　商(shāng)品展示的銷售力其核心關(guā在話n)鍵就在于提煉産品的核心賣點——USP，然後利用圖、文(wén)、頻那視頻等各種形式圍繞和(hé)強化核心賣點。遠放

　　FABE法則是一套非常系統的、行之有效的說服公式，在營銷界廣車笑泛使用，同樣适用于網站(zhàn)商(shāng)品展示內唱頁面規劃或網站(zhàn)規劃。F：表示産品基本特征A：表場站示産品特征具備的優點B：表示這些優點帶給客戶的利益E：是用證據來支撐前面的上南描述。

　　極高公信力和(hé)深度價值的内容

　　要想實現銷售，一定要讓客戶信任你(nǐ)和(hé)你樹農(nǐ)的公司。前面FABE中(zhōng)的E就是上暗增加公信力和(hé)信任感。另外就是網站(zhàn)關(gu年件ān)于公司和(hé)品牌或者企業(yè妹外)文(wén)化等方面的内容，也要有公信力，千什玩萬不要随意誇張，讓客戶不信任。

　　而深度價值的内容，一是塑造自己的專業(yè)形象，二是留住和(hé)短友黏住客戶。讓客戶對網站(zhàn)産生依賴聽窗感，有問(wèn)題就上你(nǐ)網站(zhàn)來尋找答案。

　　符合搜索引擎規律

　　這一點不用多說。搜索引擎早就成為網絡主要入口，大部分網絡營銷模式都有頻需要立足搜索營銷來制訂整體策略。

　　需要明确的是，SEO不單單是獲得好的排名，更重要的機男是獲得好的流量。這需要我們在關(guān)鍵詞策略分析上下(xià)功夫短看，然後在網站(zhàn)内部優化和(hé)外部商白優化長期堅持。

　　健全的客服銷售體系

　　客服溝通(tōng)是整個(gè)鐵我銷售體系的關(guān)鍵一環。我們首先要架起最方謝大便的客戶溝通(tōng)方式，比如(rú)：40個用0電話、客服系統、QQ、MSN等在線方式，同時在網站(zhàn)頁玩唱面适合的位置設置，讓客戶在任何需要的時候，迅速方便的和(hé身能)客服人員溝通(tōng)。

　　更重要的是客服人員一定要專業(yè)，對産品或服務細節花北都了如(rú)指掌，并且具備較強的銷售技巧和(hé)能力。通輛這不是售後服務，而是銷售。

　　安全便捷的後台

　　服務器(qì)或者空間的安全、訪問(wèn)速度，程序安全穩定、不出錯秒會等因素是網站(zhàn)實現成交的基礎支撐。而滿足功能需媽校求的後台、簡潔方便的操作界面是網站(zhàn)運營維護的必要條件。網站(z放公hàn)數據監測分析軟件是網站(zhàn)運營作歌提升的必須一環。

　　以上泛泛而談營銷型網站(zhàn)規劃的七大要素，隻是抛磚器裡引玉，難免會挂一漏萬。比如(rú)：客戶體驗就包括了網站(zhàn睡睡)平台體驗、商(shāng)品體驗、内容體驗和(hé)小喝服務體驗等。而每一個(gè)因素也并沒有給出很深的解決方案，隻是希望該文(w拍師én)能幫大家在規劃網站(zhàn)時理清一些基本思路(了家lù)和(hé)關(guān)注的方面。黃商