互動(dòng)傳播
品牌互動(dòng)傳播的解決方案: 腦不
在以消費者為中(zhōng)心的營銷理念占主導潮流的今天，品頻風牌的一切動(dòng)作都應從消費者的利益出發，站(zh門做àn)在消費者角度去思考應采取的策略。營銷傳播亦當如(rú)此。自長因此，品牌的互動(dòng)傳播方案的設定，其步驟應該如(rú)下(xià)：靜場分析消費者----尋求消費者可(kě)能接觸的品牌——對用藍該品牌和(hé)合作
的可(kě)行性進行評估----決定與該品牌合作。 &nbs鐵一p; 分析消費者：首先應對目标消費者的需求類型，生活形态加以分析，從此得出數一短據以作為方案第二步的基礎。 尋找品牌：根據目标消費者的行為特征村呢、消費形态，尋找目标消費者可(kě)能與之接觸的較有影響的品牌鄉門。 評估品牌：結合本品牌，對目标消費者可(kě)接觸的品牌（低物可(kě)能合作的品牌）進行評估。對其品牌定位，知名度，美譽度等進行評價，劇畫對其整體形象作出判斷，并将各評估因子(zǐ)與本品牌結合，對合作可(k聽街ě)行性進行評估，從而分析合作的利益點以及風險所在。 &n放藍bsp; 決定合作：在權衡利弊輕重之後，決定是關村否與該品牌合作。接下(xià)來便是談判，簽約等程序，不贅述。
應注意的問(wèn)題: 個校;
1,互動(dòng)傳播品牌間價值應相當。新玩坐上市或重定位的品牌不宜參與互動(dòng)。因為他們中廠容易被形象更穩定的品牌的光輝所掩蓋。
2,互動(dòng)傳播的品牌應有各自的優勢。這是互動(地唱dòng)傳播的基礎。應該培育自己的優勢,如(rú)建構自身的傳播通(tōn高遠g)路(lù),而不是一味依賴其他的品牌。 笑湖
3,注意品牌間的定位差異,目标取向。如(rú)合作會司品牌一方定位在服務高端市場,另一方是低端市場,那麼二女用者是不宜互動(dòng)傳播的，二者的互動(dòng)隻能媽黑帶來消費者對品牌形象認知的紊亂。
4,品牌雙方是否有相同的消費群? 不同的消費者其需求也是有所不同的，未成年要書消費者就不太會去關(guān)心汽車(chē)廣飛作告；男(nán)性消費者也極少(shǎo)會去關(guān)心女性化妝品家快，飾物的促銷。所以，盡管品牌的互動(dòng)傳美藍播有諸多優點，還是應分析消費者的有效需求再行動(dòng)。 &nbs知個p;
5,競争性品牌是否可(kě)參與互動(dòng)？一般而言刀風，參與互動(dòng)傳播的品牌很少(shǎ開紅o)是競争性品牌，因為很少(shǎo)會有風車品牌讓競争對手介入自己的目标市場。但情況也的山并不是絕對的，在“以客戶為中(zhōng)心”營銷理念逐漸占據主流地煙媽位的今天，即使是競争性的品牌，他們之間有時也會存在一緻的利益。這樣即便是她了競争性品牌也能有合作的平台，品牌之間的互動(dòng)傳播就有了基礎。
